A mulher na mídia: qual é nossa responsabilidade?

Perdi as contas de quantas vezes abri uma revista e me deparei com anúncios assim e assim. Senti nojo e revolta, mas não o suficiente para pegar um telefone e denunciar tais campanhas.  E é esse silêncio que me faz refletir o quanto a caracterização da mulher pela mídia em geral – jornais, anúncios, tv, websites – faz parte de uma normalidade que, apesar de ainda causar revolta, é de certa forma aceita ou ignorada por mim e muitas outras pessoas que conheço. Por que não denunciamos?  

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Angela Merkel em anúncio da Bruno Banani

Essa tendência de valorizar a mulher objeto e vítima, em detrimento da mulher sujeito, não existe apenas do Brasil. Uma rápida olhada nas manchetes dos jornais para entender a seriedade de ações  que tendem a diminuir a importância da mulher em diversas esferas da sociedade e dá força ao sexismo ao tratá-las de forma irreal, estereotipada e, muitas vezes, humilhante. Governantes como Angela Merkel, Hillary Clinton, Condolezza Rice, Dilma Roussef e Sarah Palin já foram criticadas pela aparência, tiveram a inteligência questionada e, muitas vezes, encararam  perguntas relacionadas ao corpo. Se é esse o tratamento que as mulheres mais influentes do mundo ganham da mídia… imagina cidadãs como eu e você.  

Veja também o trailer de um documentário produzido pela organização MissRepresentation:

O que, então, podemos fazer para mudar essa realidade? As possibilidades são imensas e, na minha opinião, começa com uma autorreflexão que envolve inclusive meu papel como jornalista e blogueira. Jane Martisson, editora do The Guardian, diz que  o sexismo ainda acontece na mídia britânica, mas de forma menos abusiva que nas mídias italiana e brasileira, e que os jornais ainda dão pouco espaço ao intelecto da mulher.  A questão, portanto, é mudar como os jornais retratam a mulher que geralmente é fonte de matérias sobre abuso, estética, cozinha e família enquanto os homens ganham espaço como formadores de opinião, críticos e pensadores.  Dai a importância de se repensar a utilização desses espaços públicos (jornais, tv e revistas). Dar voz a mulher profissional é dar voz a milhares de outras que ainda trilham o caminho em busca dessa igualdade.  “A mídia cria consciência e essa consciência não deve ser relacionada ao corpo, mas à inteligência, capacidade",diz.

A italiana Giovanna Cosenza, doutora em Semiótica (sob orientação de Umberto Eco) e professora de Comunicação da Universidade Bologna, estuda há alguns anos publicidade envolvendo a mulher e ela chama atenção não apenas para os anúncios que erotizam ou colocam a mulher como objeto sexual. "Por exemplo, num anúncio de computador a mulher aparece com um homem atrás apontando algo pra tela, passando uma imagem superior do homem que "ensina" e da mulher que "aprende". Ou ainda, quando a mulher aparece sozinha no anúncio mas aparenta ter dúvida ou questionamentos como se não entendesse ou soubesse manipular um computador", explica. E é exatamente isso que devemos nos atentar. Mudar esses pequenos detalhes que retratam direta ou indiretamente a mulher como um ser "não pensante" influenciará positivamente em como a sociedade percebe a figura feminina.

Essa reflexão levanta sim a bandeira do feminismo, mas de forma alguma remete à feminista estereotipada pela mídia: da mulher que é a imagem da “besta”, mal amada e feia demais atrair um homem, que quer masculinizar e reprimir a vaidade.  Falo aqui de uma feminista como eu e você, que quer dar continuidade a uma luta que começou nos anos 70, com mulheres falando abertamente sobre sexo, menopausa e lutando para garantir seu espaço em universidades e no mercado de trabalho.  Eu sou muito mais que um corpo, eu não sou vítima. Sou mãe, jornalista e ativista. E não posso aceitar que me retratem na mídia ou em qualquer outro lugar de forma humilhante, pejorativa e estereotipada e que diminuam meu valor intelectual e profissional. Hoje vivemos uma das piores crises econômicas do mundo e excluir a mulher de postos de importância das esferas pública e privada é continuar ignorando 50% de uma força de trabalho extremamente competente e necessária. 

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 Onde denunciar a propaganda abusiva?

http://www.conar.org.br
http://www.idec.org.br
http://www.procon.sp.gov.br